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    洽洽食品发力坚果战略 洽洽食品能与三只松鼠抗衡吗?

  讯:近期,媒体沟通会上,洽洽食物002557)副总裁王斌暗示,洽洽食物每年发卖坚果跨越20亿包,消费者来自全球各地,曾经笼盖40多个国度和地域。据悉,早在2014年洽洽食物就起头树立坚果成长计谋,2018年9月,洽洽食物曾颁布发表全新计谋定位,调整公司方针,从瓜子企业转向坚果企业。

  现在,休闲零食的合作也日益激烈,特别在坚果范畴三只松鼠风头正劲。目前洽洽食物决定在坚果方面继续发力,洽洽食物能与三只松鼠抗衡吗?本文将从产物品种、公司业绩、营业结构、营销策略、公司计谋五风雅面,对比阐发洽洽食物和三只松鼠的好坏势。

  一、产物品种:洽洽食物产物单一三只松鼠品种丰硕

  洽洽食物次要出产坚果炒货类、焙烤类休闲食物。颠末多年的成长,产物线日趋丰硕,成功推广洽洽香瓜子、洽洽喀吱脆、洽洽小而香、洽洽怪U味、撞果仁、焦糖山核桃蓝袋系列瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、休闲豆干、小康调味酱等产物。可是洽洽食物主打产物照旧是瓜子。

  三只松鼠号称全网坚果销量领先品牌,主营产物坚果、干果、茶叶、休闲零食。在坚果范畴,三只松鼠品种丰硕,有碧根果、夏威夷果、松子、高兴果、核桃、巴旦木、香榧、榛子、腰果等,并且口胃多样。

  二、运营情况:

  洽洽食物业绩低迷坚果产物潜力大

  2011年洽洽食物成功上市后,一举成为休闲零食行业的巨头。2000年洽洽食物销量就冲破了1个亿,2001年的时候销量飞速增涨冲破4个亿。因为,洽洽的多元化之路连连失利,近几年,洽洽食物业绩跟以前比拟较着处于低迷形态。2018年洽洽食物实现停业总收入约为41.91亿元,同比上涨16.34%。归属于上市公司股东的净利润4.33亿元,与2017年同期3.19元比拟,同比上涨35.58%。

  数据来历:中商财产研究院大数据库

  分产物来看,葵花子照旧是洽洽食物的拳头产物,2018年上半年,葵花子类产物营收11.99亿元,同比增加8.71%,营收占比63.94%。洽洽食物旗下坚果类贡献停业收入接近2亿元,同比增幅在142%摆布,占比10.66%。洽洽食物坚果类产物市场潜力大,2017年开辟的洽洽小黄袋每日坚果发卖跨越5亿元,并连结高速增加。

  数据来历:中商财产研究院大数据库

  数据来历:中商财产研究院大数据库

  三只松鼠持续增加2019方针营收100亿

  2017年4月,三只松鼠提交了招股仿单,拟登岸创业板。招股书显示,三只松鼠2014年、2015年、2016年的营收别离为9.24亿、20.43亿、44.23亿,增加率持续翻番,2015年它实现扭亏,净利润达到897.4万,2016年净利润更是上升至2.37亿。三只松鼠创始人、CEO章燎原透露,2017年三只松鼠营收约68.5亿元,按照目前增速,2019年营收跨越100亿元在预期之内。

  数据来历:三只松鼠招股书中商财产研究院拾掇

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